تاریخچه برند مرسدس بنز

۱۳ اردیبهشت ۱۳۹۹ تاریخچه برند مرسدس بنز

تاریخچه برند مرسدس بنز شاید در میان همه برندهای مطرح خودروسازی کمی جذاب‌تر باشد، زیرا افراد زیادی در دنیا علاقمند به این برند هستند. شرکت بنز تنها برندی است که مبدا بسیاری از اتفاقات و پیشرفت‌های حاصل شده در صنعت خودروسازی محسوب می‌شود.

کمپانی مرسدس بنز حالا ۹۴ سال سن دارد. بنز، اولین کارخانه خودروسازی دنیا بوده و قدم‌های اولیه بنیان‌گذاری آن حتی به سال‌های قبل از پایه‌گذاری آن برمی‌گردد.

 

بنز چه بود و چه شد؟

مرسدس بنز (Mercedes Benz) یک برند آلمانی تبار است که در سال ۱۹۲۶، یعنی درست ۹۴ سال پیش، توسط کارل بنز و گوتلیب دایملر پایه‌گذاری شد. مرکز مدیریت این کارخانه در اشتوتگارت آلمان واقع شده است. از همان ابتدا تاکنون محصولات این کمپانی طیف گسترده‌ای را در برمی‌گیرد چرا که تولیدات آن شامل خودروهای لوکس، ون، کامیون، اتوبوس و حتی آمبولانس هم می‌شود. سابقه‌ی این برند محبوب به قدری درخشان است که در سال ۲۰۱۸، با فروش بیش از ۲٫۳۱ میلیون خودروی سواری، در لیست بزرگترین تولیدکنندگان ماشین در سراسر دنیا قرار گرفت.

رسیدن به چنین جایگاهی آن هم در صنعت پر رقابت خودروسازی، کار چندان آسانی نیست.

همانطور که پیش‌تر گفته شد، پایه‌ریزی احداث این کمپانی به سال‌های پیش از۱۹۲۶ باز می‌گردد. اصالت بنز، از مدل مرسدس سال ۱۹۰۱  Daimler-Motoren-Gesellschaft و Benz Patent-Motorwagen سال ۱۸۸۶ کارل بنز سرچشمه می‌گیرد. مورد دوم به عنوان اولین اتومبیلی شناخته می‌شود که از طریق موتور سوخت داخلی حرکت می‌کرد. بنز و دایملر دو رقیبی بودند که هرگز در زندگی یک دیگر را ملاقات نکردند. با این حال، اختراعات و تلاش‌های بی وقفه هر کدام از آن‌ها، در نهایت موجب شکل‌گیری این برند شد. یکی از نکات بسیار جالب، شعار کمپانی است که با تاریخ آن بسیار همخوانی دارد، “یا بهترین یا هیچی”.

 

اولین خودرو بنز

تاریخچه مرسدس بنز

اگر به خاطر وجود برخی از نابغه‌ها نبود، ممکن بود تولد و حیات صنعت خودروسازی سال‌ها به تعویق بیافتد. این نوابغ، بنز، دایملر و ویلهلم مایباخ نام داشتند که هرکدام به نوبه خودشان، کمک بزرگی نه تنها به صنعت خودرویی، بلکه به پیشرفت دنیا کردند.

آشنایی، دوستی و همکاری دایملر و مایباخ نقطه عطفی در سرگذشت این شرکت است، چرا که مایباخ بعدها به عنوان یک طراح با استعداد و ادامه دهنده مسیر دایملر، لطف بزرگی در حق کمپانی مرسدس بنز کرد.

در سال ۱۸۸۲، دایملر با خریداری یک ویلا، کارگاه مخصوص به خودش را راه‌ اندازی کرد. پس از مدتی مایباخ نیز به او ملحق شد و تمام تمرکز خود را بر روی ساخت موتوری گذاشتند که برای هر وسیله نقلیه‌ای مناسب و قابل استفاده باشد. تلاش‌های بی وقفه آن‌ها منجر به ساخت یک موتور تک سیلندر شد که امروزه با نام “ساعت پدربزرگ” (Grandfather Clock) شناخته می‌شود.

در سوی دیگر آلمان، کارل بنز به همراه دو تن از همکارانش به نام‌های مکس کسپر رز و فردریک ویلهلم اسلینگر، کمپانی  Benz & Co. Rheinische Gasmotoren-Fabrik را بنیان‌گذاری کرد که بعدا در سال ۱۸۹۹، نام آن به Benz & Cie. تغییر یافت. آن‌ها توانستند با تلاش زیاد، تعداد کارکنان کمپانی خود را به ۲۵ نفر برسانند و موقعیت کارخانه خود را به محلی بزرگ‌تر تغییر دهند. با وجود تمامی تلاش‌های بنز، رز و اسلینگر هیچ امیدی به آینده این کسب و کار نداشتند. رز پیش از جدایی از کارخانه و گروه، به بنز توصیه کرد که وقت خود را برای ساخت ماشین هدر ندهد. بعدها این کمپانی به بزرگترین کارخانه تولید موتور در آلمان تبدیل شد.

سال ۱۸۸۵، دایملر و مایباخ با استفاده از تجربیاتی که به هنگام ساخت ساعت پدربزرگ بدست آورده بودند، موفق شدند یک موتور تک سیلندر کوچکتر بسازند. آن‌ها با قرار دادن این موتور جدید بر روی یک دوچرخه درشکه شکل، موفق شدند “خودروی سواری دایملر” (Daimler Riding Car) را اختراع کنند که به اولین موتورسیکلت جهان تبدیل شد.

سال بعد، یعنی ۱۸۸۶، موفقیت کارخانه بنز به حدی رسیده بود که حالا بتواند بیشتر وقتش را صرف اختراع وسایل نقلیه موتوری کند. او موفق به اختراع موتوری می‌شود که می‌تواند نیروی لازم برای حرکت “وسیله نقلیه بدون اسب” او را تامین کند. او تصمیم گرفت برای موتور جدیدش، با دستان خودش یک وسیله نقلیه اختراع کند؛ بنابراین محصولی سه چرخ را طراحی کرد.

 

خودرو قدیمی بنز

برتا بنز که بود و چه کمکی به بنز کرد؟

همسر بنز همیشه پشتیبان و کمک حال او بود. در واقع می‌توان گفت حیات صنعت خودروسازی از زمانی آغاز شد که کارل بنز با کمک سرمایه‌گذاری همسرش برتا بنز، Benz Patent Motorwagen را در سال ۱۸۸۸ اختراع کرد و آن را به ثبت رساند. این ماشین بنز، اولین خودروی جهان به شمار می‌آید. در همان سال، دایملر و همراهش مایباخ، با اضافه کردن یک موتور بنزینی به یک کالسکه، تاریخ را برای همیشه تغییر دادند.

متاسفانه عمر دایملر کوتاه‌تر از آن بود که اولین مرسدس را با طراحی مایباخ در سال ۱۹۰۱ ببیند. این مدل همان سال توسط Daimler Motor Corporation (Daimler Motoren Gesellschaft یا همان DMG معروف( وارد بازار شد.

پس از آن، امیل جلینک که یک کارآفرین اروپایی بود، با DMG همکاری می‌کرد. بنابراین توانست در ۱۹۰۲، این علامت تجاری را خلق کند. مدل مرسدس ۳۵ اسب بخار نیرو داشت و هم نام دختر جلینک یعنی مرسدس جلینک بود. بنابراین داستانی که درباره نام مرسدس شنیده‌اید درست است، اما برخی به اشتباه فکر می‌کنند که مرسدس، دختر کارل بنز بوده است. با این حال، جلینک نقش بسیار مهمی در تاریخ این کمپانی دارد، زیرا او یک بیزینس‌من شناخته شده بود که به طبقات بالایی جامعه راه داشت و از همین طریق توانست خودروهای به اصطلاح “بدون اسب” دایملر را در بین افراد این قشر به خوبی جا بیاندازد. چیزی نگذشت که افراد بسیار مشهور و خانواده‌های سرشناس به مشتری‌های او تبدیل شدند.

از سال ۱۹۰۲، DMG به طور رسمی صاحب برند موفق مرسدس شد. اما برند مرسدس بنز، علامت تجاری درست و شناخته شده نداشت. همان موقع بود که پسران دایملر،  یادآوری کردند که پدرشان در طول زمان، همیشه از یک ستاره به عنوان سنبل استفاده می‌کرد.

به همین جهت، مجمع مدیران این کمپانی تصمیم گرفتند که هم ستاره سه پر و هم ستاره چهار پر را به عنوان علامت تجاری ارائه دهند که در نهایت، از ستاره سه پر به عنوان نماد و لوگوی کمپانی استفاده شد.

پس از جنگ جهانی اول، کسب و کار (به خصوص فروش خودروهای سواری که امری لاکچری محسوب می‌شد)، آسیب فراوانی دیده بود و تنها کمپانی‌های قوی که توان مالی کافی داشتند باقی ماندند. بنابراین بسیاری از برندها و کارخانه‌ها برای ادامه بقا، باید به ادغام شدن تن می‌دادند. در نهایت کارخانه‌های دایملر و بنز نیز از گزند بحران مالی پس از جنگ در امان نماندند و در سال ۱۹۲۶، برندی جدید را با نام دایملر-بنز (Daimler-Benz AG) بوجود آوردند. حالا این برند قادر بود که با تمرکز بر تبلیغات درست و نکات مثبت باقی مانده، در سال ۱۹۲۶، اولین طیف محصولات مشترک این برند جدید را معرفی کند. در طول دهه ۳۰ میلادی، این برند موفق شد مدل ۷۷۰ را تولید کند که مورد پسند هیتلر واقع شد، چرا که شیشه آن ضد گلوله بود.

 

برتا بنز

اولین محصول بنز چه بود و چقدر قیمت داشت؟

اولین خودروی جهان که پیش‌تر با آن آشنا شدیم، Benz Patent-Motorwagen بود که حدود ۱۵۰ دلار قمیت داشت. هم چنین اولین محصول مشترک این برند ادغام شده که در سال ۱۹۲۶ رونمایی شد، یک خودروی دو لیتری ۸/۳۸ اسب بخار (W 02) و یک مدل سه لیتری ۵۵/۱۲ اسب بخار (W 03) بود.

فعالیت‌های کمپانی بنز در حال حاضر

در حال حاضر، بیش از ۱۷۳ هزار نفر در سراسر دنیا در این شرکت کار می‌کنند. اکنون تمامی تمرکز کمپانی روی تولید محصولات با کیفیت بنز و پیشرفت در زمینه تکنولوژی و نوآوری است. سال گذشته، مرسدس بنز توانست حدود ۲٫۴ میلیون خودروی سواری و بیش از ۴۳۸ هزار ون به بازار عرضه کند.

 

نویسنده و مترجم: پرستو مهدی قلیخان